Das Marktpotenzial beschreibt die Aufnahmefähigkeit eines Marktes für ein Produkt in einem Zeitraum.
Grundlegendes
- Es wird eine Startinvestition von 10.000-15.000€ für eine durchschnittliche Station mit 20 Bewohnern benötigt.
- Die laufenden Kosten, wie z.B. Wartung, sind gering.
Zielsetzung
- Wie groß ist die Aufnahmefähigkeit des Marktes mit folgendem Preismodell:
Abonnements, 32-33€/Monat/Bewohner - im Zeitraum 2015-2017?
- im Zeitraum 2017-2022?
Ergebnis
Für 2015-2017 (geschätzt, Quellen s.u.)
Marktpotenzial: 4 große Anbieter mit ca. 32 Heimen im Premiumsegment.
2017-2022 (konserative Schätzung, Quellen s.u.)
Marktpotenzial: 5 große Anbieter mit ca. 39 Heimen im Premiumsegment
Erklärung
Warum wollen wir mit den großen Anbietern zusammen arbeiten?
So können die Kosten bei Kundenacquise reduziert und Synergieeffekte im Bereich Management besser genutzt werden. Dies erleichtert auch die Expansion.
Warum das Premiumsegment?
Die Kosten von 32-33€/Monat/Bewohner können nur im Premiumsegment mit entsprechender Rendite gedeckt werden. Für den Massenmarkt (Durchschnitt) ist der Preis zu hoch. Die durchschnitt. Im Premiumsegment sind die Kosten bei einem Anteil von max. 0,9% an den monatlichen Einnahmen vertretbar.
Quellen
Experten: Hackmann, T.; Raffelhüschen, B. / Statista 2015
BCG, und vfa . Prognose zur Anzahl der Pflegefälle in Deutschland im Zeitraum der Jahre von 2010 bis 2050 (in 1.000). http://de.statista.com/statistik/daten/studie/262539/umfrage/prognostizierte-entwicklung-der-anzahl-der-pflegefaelle-in-deutschland/ (zugegriffen am 30. Juni 2015).
Statistisches Bundesamt: Pflegestatistik – Pflege im Rahmen der Pflegeversicherung – Deutschlandergebnisse – 2013. 1., Aufl. -Wiesbaden : 2015. Artikelnummer: 5224001-13900-4 [PDF]